Archivos diarios: enero 25, 2015

UN TEXTO DE DESIDERIO NAVARRO SOBRE EL NUEVO CARTEL DE LA CERVEZA BUCANERO

Todavía recuerdo la intervención de Desiderio Navarro en el pasado Congreso de la UNEAC. Los aplausos de los participantes apoyando sus inquietudes y críticas. ¿Qué hemos hecho para enmendar lo que ya parece un mal crónico? Como vanguardia intelectual, ¿podríamos describir cuáles son las estrategias asumidas post-Congreso? Dejo aquí un enlace al blog de Sandra Álvarez, que fue donde encontré el artículo, y donde podrán apreciarse las imágenes que acá no puedo cargar.

EL NUEVO CARTEL DE LA BUCANERO: ¿ES INÚTIL LA CRÍTICA SOCIAL ANTE EMPRESARIOS, ECONOMICISTAS Y ECONÓCRATAS?

Por Desiderio Navarro

Como bien saben los miembros del Consejo Nacional de la UNEAC y los delegados a los últimos Congresos de la UNEAC, desde hace muchos años he venido interviniendo argumentadamente contra el economicismo pragmático e inescrupuloso que va en busca de ganancias a cualquier precio moral o cultural o incluso político e ideológico, y en especial contra el uso de la imagen de la mujer cubana, sobre todo la mulata joven, como objeto sexual destinado a atraer el turismo extranjero y fomentar el consumo de productos y servicios ligados a situaciones turísticas.

El uso de la mujer cubana como objeto erótico para estimular el turismo y el consumo no es un invento de empresarios y especialistas de marketing cubanos de los últimos 25 años: la publicidad de las empresas capitalistas prerrevolucionarias, imitando modelos estadounidenses y europeos, recurrió regularmente al mismo hasta los primeros años del triunfo revolucionario. Los menos jóvenes recordarán, por ejemplo, la asociación imaginal de un voluminoso trasero femenino y los cigarros Partagás bajo el denominador común de “una tonga de gusto”, o postales que anunciaban la “clara, ligera y sabrosa” Cristal de la manera siguiente:

Con una amplia presentación en Power Point he mostrado decenas de postales, carteles, anuncios y otros materiales publicitarios recientes de empresas estatales cubanas en los que imagen y/o texto están destinados a asociar distintos aspectos (música, playa, bebidas, etc.) de una estancia en Cuba con la posibilidad de aventuras con jóvenes mulatas disponibles, apelando a estereotipos racistas sobre la extraordinaria sexualidad y accesibilidad sexual de éstas. Lee el resto de esta entrada

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